KĀPĒC VAJADZĪGI MAZIE MEDIJI
Ēriks Stendzenieks: Politiķi ir tieši tādi paši produkti kā zābaki (Numurs, 25.07.2008):
Ar reklāmu inflāciju neapturēsi, tāpēc agri vai vēlu tie prieki beidzas un galu galā realitāte nonāk arī līdz reklāmistiem. Tā realitāte ir ļoti labs katalizators jaunām idejām, jauniem, efektīviem risinājumiem. Ja agrāk princips bija – ar lielgabalu pa zvirbuļiem, tad tagad nāksies ar lāzeru, pa vienam konkrētam zvirbulim. Reklāma meklēs ceļus, kā tikt tuvāk pircējam, kā izmantot mutvārdu komunikāciju, kā padarīt neaizmirstamu personisko pieredzi. Nākotne pieder personiskajai pieredzei. Tas, kas notiek ar tevi konkrētā veikalā, kā tu jūties, kad pieskaries tai mašīnai, ko tu aiznes līdzi pēc saskarsmes ar personālu… Tas ir daudz svarīgāk par šīs mašīnas reklāmas vērošanu televīzijā.
Reklāmdevēji Latvijā neizmanto visas mediju piedāvātās iespējas (Dienas bizness, 08.11.2007)
Mediju aģentūras Media House valdes loceklis Juris Liepiņš savā vērtējumā esot skarbs, atzīstot, ka daudzi reklāmdevēji, baidoties ieguldīt naudu nestandarta idejās, joprojām turas pie senām, pārbaudītām vērtībām. „Šobrīd nav vienotu kritēriju, kas tad īsti ir labs komunikatīvais risinājums? Kas ir laba kampaņa? Puses nav vienojušās par kopīgiem kritērijiem. To, ko viens uzskata par inovatīvu, otrs tajā neko radošu nesaskata. Reklāmdevēji, kas ir inovatīvi, nodrošina tikai viņu zīmolam piederošas teritorijas un lomas, kas ir aizsargātas no konkurentu tīkojumiem. Tieši tāpēc mēs saviem klientiem iesakām nebaidīties no inovatīviem un radošiem risinājumiem, jo bieži vien tieši tā ir iespējams sasniegt plānoto mērķi,” komentējis Media House vadītājs Juris Liepiņš.
Nepieciešama dubulti radoša pieeja reklāmai (Dienas bizness, 22.08.2007)
Agnese Bankovska, reklāmas aģentūras TBWA/Latvija radošā direktore uzskata, ka tradicionālie mediji ne vienmēr spēj nodrošināt pietiekamu auditoriju. «Reklāmu veidotāji vairs nevar atļauties domāt tikai par tradicionālo 15 vai 30 sekunžu TV klipa, vides reklāmas un preses maketa komplekta piedāvāšanu klientam. Arvien vairāk jādomā par veiksmīgu netradicionālo mediju izmantojumu, neaizmirstot galveno – reklāmas ziņojuma nodošanu,» apgalvo A. Bankovska.
Ekonomikai atdziestot, pieaug reklāmas pakalpojumu loma (Dienas bizness, 13.03.2008)
Andris Blaka: “Ekonomikas atdzišana novedīs pie asākas tirgus konkurences, kur pieaugs reklāmas loma. No otras puses, klienti būs daudz prasīgāki un pragmatiskāki attiecībā pret reklāmas investīcijām, jo tās pašas par sevi vairs negarantēs atdevi. Būtiski būs precīzāka mērķauditorijas sasniegšana ar relevantu ziņu, kas rada pirkšanas impulsu.”
Mediju nozares pārstāvji: reklāmās būs jāizmanto radošāka pieeja (Diena.lv, 06.11.2008):
“Nākamgad, lai gan tirgus ir nobremzējies, radoši risinājumi būs tas, uz ko tieksies reklāmdevēji,” uzskata “MTG Latvia” radošo risinājumu pārdošanas vadītāja Liāna Beļinska. Pēc viņas domām, citas tendences būs saistītas ar reklāmdevēju vēlmi uzrunāt nevis plašu auditoriju, bet šaurāku nišu, kā arī ar vairāku mediju izmantošanu, piemēram, kampaņas kombinēšanu internetā un televīzijā.
